| 百度的競價排名模式近兩年一直飽受業界的爭議，之前有報道稱百度這種盈利模式對于網民的搜索結果有很強的誤導性，其中涉及到一些監控不嚴諸如醫藥、保健等關鍵詞的搜索廣告具有誘導性。百度也因此常常被迫“對薄公堂”。 據悉，百度專業版將在12月1日正式上線，屆時百度專業版（鳳巢）將接管所有推廣位置，百度競價排名將淡出百度推廣管理平臺。鳳巢是百度商業產品的一次重大更新，與傳統方式的重要區別在于，搜索結果相關性的權重是鳳巢搜索排名的重要依據。 百度北京分公司一員工表示，相比競價排名，“鳳巢”為企業客戶提供了更多可管理的推廣位置、更多可推廣關鍵詞的選擇空間，另外還可以提供更為詳盡的統計報告和相關數據報告。 鳳巢的名字是2008年4月正式定下的，取自筑巢引鳳，寓意是只要做出好產品，用戶自然就會到來。百度商業運營副總裁沈晧瑜稱，百度兩年前已籌備推出鳳巢系統，這一決定并非受到來自央視等媒體的壓力。2008年底，百度原有的競價排名模式遭遇包括央視在內的媒體廣泛質疑。李彥宏隨后表示，百度將推出專業版搜索營銷系統——鳳巢，以解決普通搜索和競價排名搜索結果混淆的問題。 有分析師稱，改版后的百度“鳳巢”，把廣告搜索結果和自然搜索結果做了區分，其功能類似于谷歌的ADWords，后者已在國內運營多年。而一直以來，谷歌堅持將其放在右側以示區別，并將廣告數量限制在三條鏈接以內，全部用陰影標注，并加上“贊助商鏈接”的標志。 其實，百度的競爭對手谷歌在中國已經超過許多其他的搜索公司，包括雅虎，第三季度谷歌在中國市場份額為31%，收入20億元人民幣，但谷歌一直無法破解百度的領先地位，截止到第三季度百度在中國市場份額為64%。百度的競價排名模式其投入小、回報高的高性價比使眾多的中小企業趨之若鶩,一度被視為網絡營銷的創舉，為百度帶來了滾滾財源，據統計,百度公司90%以上的業務營收來自于搜索引擎的競價排名。但百度切換鳳巢系統后，特別是百度搜索傾向自然排名后還能迎合中小企業的芳心嗎？摒棄殺手锏后的百度還能在中國市場勢壓搜索巨頭谷歌嗎？ 競價排名：一種按點擊付費的網絡營銷推廣方式——廣告主首先免費注冊一定數量的關鍵詞,當用戶搜索這些關鍵詞時,廣告主的推廣內容就會優先出現在用戶的搜索結果中。廣告主可以通過競價獲得在搜索結果里的排位,而百度按照給廣告主帶去的潛在客戶訪問數量收費。 |
